Cada día hay más outlets en España

Hace algunos meses publicábamos dos listados de outlets de Barcelona, uno de Madrid, el Recamper y algunos más en la red, pero nunca analizamos el concepto outlet en España.

Este sábado en elconfidencial.com publicaron un artículo interesante. Cojo algunos puntos que me parecen relevantes.

Las ‘factory outlet‘ surgieron en Estados Unidos en los años 70 como pequeñas tiendas para dar salida a los sobrantes de temporada.

El término ‘outlet‘ puede traducirse literalmente como punto de venta y comienza a usarse, para referirse a estas tiendas que venden los ‘restos’ de la moda, a principios de los 80. Es entonces cuando estas tiendas de fábrica comienzan a concentrarse en grandes espacios comerciales que, bajo un mismo techo, recogen prendas fuera de tendencia de marcas de renombre.

En España este fenómeno llega, ateniéndonos a la investigación realizada por la consultora MS&F Associates, en la década de los 90 de la mano de MainOutlet que levanta el primer centro en la localidad madrileña de Las Rozas en el año 1992.

La líder del sector desde 1997 es la empresa de capital español Neinver que cuenta con tres ‘outlet’ nacionales llamados ‘Factory’ en Las Rozas, Getafe y Sevilla.

Le sigue la empresa de capital inglés Value Retail que tiene dos ‘miniciudades’ de este tipo de tiendas en las afueras de Madrid y Barcelona. La primera, Las Rozas-Village, atrae cada año a seis millones de residentes y a cinco millones de turistas; la segunda, La Roca Village, recibe la visita anual de once millones de residentes y dieciesiete millones de los extranjeros que acuden a Cataluña y la Costa Brava.

Además, existen 11 centros comerciales más con ‘outlets’ en Madrid, Cataluña, Sevilla, Valencia, Baleares y Castilla y León, ocupando una superficie bruta de 125.800 metros cuadrados.

Los excedentes generados por el sector de la moda son, según MS&F Associates, entre un 5 y 7% de la producción. Por ello, estas tiendas son cada vez más demandadas por el sector de la moda. El 5% de las prendas que no son adquiridas por los consumidores en las rebajas y la época estival se envían a los ‘outlet.

“Con el cambio de temporada, la renovación de ropa genera grandes cantidades de mercancía que no tienen salida”, agrega Fraile. Estos establecimientos se convierten entonces en la fórmula mágica para poder vender, a un precio que suele ser el 85% inferior al original, a la ropa de marca sobrante y a los artículos defectuosos que suponen un 3% del total de los producidos.

Las grandes firmas obtienen grandes beneficios puesto que vender estos productos a bajo precio resulta más rentable que almacenarlos. Eso sí, imponen sus condiciones para abrir outlets: estos centros deben abrirse en las afueras de las ciudades para no entrar en competencia directa con las propias marcas. La última tendencia es que las empresas punteras en moda ???y en técnicas de mercado- como Zara y Adolfo Domínguez, entre otras muchas, monten sus propios ‘outlets’.

¿Quiénes acuden a estos establecimientos? Existen dos tipos de consumidores muy diferentes:

• Uno es “el buscador de oportunidades” preocupado por el precio y el ahorro sin que le importe demasiado la calidad, el servicio, la presentación o la marca: si le motiva el precio, se lo lleva sin importarle la firma.
• El otro es “el buscador de una compra de valor” que busca marcas concretas por el prestigio que conceden, comprando normalmente en tiendas de ese nombre aunque no sean ‘outlet’, pero olfateando también en estos centros para localizar la famosa ganga.

Vía: El Confidencial

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